Inbound VS. influencer marketing

I dagens digitala era är det viktigt att du har koll på flera olika typer av marknadsföringsstrategier för att maximera framgången för ditt varumärke. Två sådana strategier som har tagit marknaden med storm är inbound marketing och influencer marketing.

Medan både inbound marketing och influencer marketing har en gemensam målsättning – att locka och engagera potentiella kunder – skiljer de sig på flera viktiga sätt. I detta blogginlägg kommer vi att utforska de olika egenskaperna hos inbound marketing och influencer marketing, samt gå igenom hur de kan användas på bästa sätt för att främja ditt varumärke och öka dina konverteringar.

Vad är inbound marketing?

Låt oss börja här! Inbound marketing, eller “inbunden marknadsföring”, är en strategi som går ut på att du låter kunden komma till dig. Strategin fokuserar kort och gott på att attrahera och engagera potentiella kunder genom att erbjuda värdefullt innehåll och skapa meningsfulla interaktioner. Tänk såhär: istället för att du aktivt jagar och “stör” dina potentiella kunder med påträngande annonser och säljbudskap, strävar inbound marketing snarare efter att dra till sig kunder genom att erbjuda relevant och användbart innehåll. Kärnan i inbound marketing är att skapa en stark närvaro online och bygga en relation med din målgrupp. Detta uppnår du genom att tillhandahålla värdefull information, problemlösningar och intressant innehåll genom olika kanaler såsom bloggar, sociala medier, e-böcker, videor och podcasts. Genom att erbjuda innehåll som är anpassat efter just din målgrupps intressen och behov, lockar inbound marketing potentiella kunder att själva aktivt söka upp och interagera med ditt företag. 

När du förstår din målgrupps demografi, intressen och beteenden kan du skapa innehåll som både tilltalar och engagerar dem. Detta hjälper till att bygga upp ett förtroende mellan er. Genom att använda olika verktyg och tekniker som marketing automation och personalisering kan du leverera skräddarsydda budskap och erbjudanden till enskilda kunder baserat på deras beteenden och intressen. Detta skapar en mer autentisk och relevant interaktion mellan företag och kund.

Betydelsefull fördel med inbound marketing

En av de viktigaste fördelarna med inbound marketing är att det kan generera högkvalitativa och långsiktiga resultat. Genom att fokusera på att bygga upp förtroende och relationer med potentiella kunder blir de mer benägna att bli lojala kunder och att sprida positiva rekommendationer till andra. Dessutom ger inbound marketing dig möjligheten att mäta och analysera resultat för att kontinuerligt förbättra och optimera strategin.

Vad är influencer marketing?

Influencer marketing har blivit en enormt kraftfull strategi inom digital marknadsföring där företag samarbetar med inflytelserika personer i sociala medier, med syfte att främja sina produkter eller tjänster. 

Influencers är individer som på ett eller annat sätt, oftast genom stor följarskara, har stor påverkan över sina följares åsikter och köpbeslut. Inom influencer marketing handlar det om att bygga autentiska och ömsesidigt fördelaktiga relationer mellan företag och influencers. Företag kan utnyttja influencers popularitet och trovärdighet för att nå ut till en bredare publik och bygga varumärkesmedvetenhet. Influencers å andra sidan kan dra nytta av samarbeten genom att få betalt eller få tillgång till företagets produkter eller tjänster. 

En av de viktigaste aspekterna av influencer marketing är att hitta rätt influencer för varje specifikt varumärke och målgrupp. Genom att välja influencers som har en relevant publik inom det specifika branschområdet eller produktnischen kan du som företagare nå ut till potentiella kunder som redan är intresserade av liknande produkter eller tjänster som du erbjuder. Detta ökar sannolikheten för att ditt budskap når rätt målgrupp, och resulterar därmed i en högre konverteringsgrad. 

Influencer marketing kan genomföras på olika sätt – till exempel genom sponsrade inlägg, produktrecensioner, tävlingar och affiliatelänkar. Genom att samarbeta med influencers kan ditt företag dra nytta av deras kreativitet och expertis för att skapa engagerande och autentiskt innehåll som både passar influencerns plattform och dess följares intressen.

Stor fördel med influencer marketing 

En av de stora fördelarna med influencer marketing är att det kan skapa en starkare känsla av förtroende och trovärdighet för varumärket. Följarna hos en influencer har ofta en personlig koppling till influencern, och litar starkt på deras åsikter och rekommendationer. Genom att se en influencer använda och rekommendera ett visst varumärke eller produkt, till exempel en ansiktskräm, blir följarna mer benägna att prova det själva och göra köp. 

Det är viktigt att du noggrant väljer influencers och gör en “due diligence” för att säkerställa att de passar just ditt företag värderingar, och inte har några potentiella trovärdighetsproblem. Dessutom kan influencer marketing vara kostsamt beroende på vilken influencer man samarbetar med och vilken omfattning samarbetet har. 

Sammanfattningsvis kan man säga att influencer marketing handlar om att samarbeta med inflytelserika personer i sociala medier för att marknadsföra varumärken och produkter. Genom att dra nytta av influencers popularitet och trovärdighet kan ditt företag nå ut till en bredare publik och bygga förtroende för dina produkter eller tjänster. Influencer marketing kan också vara en effektiv strategi för att öka din varumärkeskännedom och nå ut till en mer målinriktad publik.

Fun facts om influencer marketing!

1: Influencer marketing har blivit alltmer populärt de senaste åren. Enligt en undersökning från Mediakix uppgav 80% av marknadsförare att de fann influencer marketing effektivt. 

2: Enligt en rapport från Influencer Marketing Hub har 59% av företagen planerat att öka sin influencer marketingbudget under de senaste åren. Detta visar att företag ser värdet i att samarbeta med influencers. 

3: Return on Investment (ROI): Influencer marketing kan ge en hög avkastning på investeringen. Enligt en studie av Linqia uppgav 39% av marknadsförare att de får en ROI på 4,01 till 20 gånger för varje investerad dollar i influencer marketing. 

4: Instagram är den mest populära plattformen för influencer marketing. Enligt en rapport från Influencer Marketing Hub är Instagram det föredragna valet för 79% av influencers och 69% av marknadsförare. 

5: Mikroinfluencers, som har en mindre följarskara (vanligtvis mellan 10 000 och 100 000 följare), blir alltmer eftertraktade. Enligt en undersökning av HelloSociety rapporterade 61% av marknadsförare att de uppnådde bättre resulta med mikroinfluencers än med kända influencers. 

6: Enligt en studie av Twitter och Annalect uppgav 40% av användarna att de köpt en produkt efter att ha sett en influencer använda den på sociala medier. Influencers anses ofta vara mer autentiska och trovärdiga jämfört med traditionell reklam.

Sammanfattning

Vad skiljer egentligen dessa marknadsföringsstrategier åt?

En betydelsefull skillnad mellan inbound marketing och influencer marketing ligger i hur de når ut till sin målgrupp. Inbound marketing fokuserar på att attrahera organisk trafik genom sökmotoroptimering, innehållsproduktion och sociala medier. Det handlar om att locka in potentiella kunder genom att erbjuda dem relevant information och värde. Influencer marketing å andra sidan utnyttjar redan etablerade influencers och deras följarskara för att nå ut till en specifik målgrupp. Det bygger på att dra nytta av influencers förtroende och popularitet för att marknadsföra ett företags produkter eller tjänster.

En annan viktig skillnad är kontrollen över innehållet och budskapet. Inbound marketing ger företaget full kontroll över innehållet som produceras och hur varumärket framställs. Företaget kan noggrant planera och skapa innehåll för att matcha sin målgrupp och varumärkesidentitet. När det kommer till influencer marketing har företaget mindre kontroll eftersom influencers har sin egen röst och stil. 

Slutligen skiljer sig kostnaderna mellan dessa två strategier åt. Inbound marketing kan vara mer kostnadseffektivt på lång sikt eftersom det handlar om att skapa innehåll och optimera en webbplats. Det kan dock ta tid att se resultat och kräva investeringar i tid och resurser. Influencer marketing å andra sidan kan vara snabbare och mer direkt i sitt tillvägagångssätt, men det kan vara mer kostsamt att samarbeta med inflytelserika personer och betala för deras tjänster.